去年Q4大陆智能机销售排行榜,柏睿网-PCB行业商务协作平台

去年Q4大陆智能机销售排行榜

来源:DIGITIMES 作者: 发布日期:2015-02-02 阅读次数:352 评论数:0

【根据DIGITIMES Research走访大陆智慧型手机供应链与相关业者调查后发现，2014年第4季大陆业者因本土市场需求不若海外，整体季出货1.26亿支，季增8.8%，年增43.3%。】

华为因持续调整销售通路策略，加上海外市场与电信商合作成功提升品牌知名度，以1670万支出货量重回大陆业者冠军；DIGITIMES认为，今年第1季大陆智慧型手机产业整体出货季减将超过2成，外销比例高的业者季减幅度近30%。

根据DIGITIMES调查统计，去年大陆业者出货达4.28亿支，且呈现逐季成长情况，以第4季出货1.26亿支最高，预估今年第1季出货将降至9960万支，季减21.2%，年增22.1%，其中外销比例高的业者季减幅度甚至接近30%。

DIGITIMES Research助理分析师施盈亘指出，大陆部分品牌业者因销售状况不如预期，去年第4季后半库存水准大增，影响季出货，外销比例高的业者从第3季末开始受惠于海外市场销售旺季，出货都有10%以上成长，展望2015年第1季，受第4季前半拉货太多导致库存增加与海外市场旺季结束影响，大陆智慧型手机产业整体出货季减将超过2成。

在大陆各智慧手机业者的表现上，2014年第4季华为持续调整销售通路策略，同时海外市场与电信商合作成功提升品牌知名度，以1670万支出货量重回大陆业者冠军；TCL通讯因超过9成外销，在海外市场旺季单月出货都超过400万支，以1410万支跃升第2；联想与小米分别受到3G产品与高阶产品库存水准升高拖累，以季出货1380万支并列第3。

施盈亘认为，从季出货变化观察，中兴通讯在本土市场品牌影响力薄弱、产品定位消费者接受度低，加上海外市场面临TCL与华为的夹击，出货季减超过15%；OPPO在海外市场尤以东南亚表现最佳，但因8成以上出货以内销为主，受大陆市场需求拖累，出货季减7.2%。

展望2015年第1季，随着海外市场旺季的结束，大陆本土市场仍持续消化前季累积的库存，市场需求与供给将进入淡季。DIGITIMES预估，大陆智慧型手机产业整体出货将持续下滑，虽可维持季出货近1亿支的水平，多数业者季出货将面临10-20%的衰退。

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