据报导，OLED画质优于传统LCD、也更省电，却因价格居高不下，难以普及。LG电子宣称，该公司生产技术大有提升，能在不压缩毛利的情况下，六款OLED电视的价格最多下杀45%，其中两款定价更降至2000美元以下，远低于2013年LG首款OLED电视的14999美元。副总裁Lee Jeong-seok说，OLED电视售价首度降至能够负担的价格带。 

电视市场饱和，又深受需求低迷、LCD毛利大减所苦，LG电子的电视部门利润，Q3骤降73%，盼靠OLED提升获利。当前OLED多用于智慧机和穿戴装置，主因面板尺寸越大，制造程序越复杂，LG集团的面板厂LG Display(LGD)拟于2018年前，砸下10兆韩圜(86.4亿美元)，发展OLED技术，并考虑打造第三条电视尺寸的OLED产线。 

IHS分析师Jerry Kang说，LG的OLED技术锁定高阶市场，中国业者则靠LCD抢夺中低阶市占，LG策略或许可行，但要有足够需求。他也说，LG仍能进一步提高OLED生产良率、压低成本，OLED电视才能更具竞争力。 

据报导，中韩业者在电视市场的市占差距日益缩小。IHS数据显示，今年第三季，中国业者在全球电视市占率达27.2%，季增2.3%。南韩则季减2.7%、为31.7%。 

中国面板厂串起红色供应链，对液晶面板供应商穷追猛打，不想被陆厂辗压而过的南韩业者三星电子(Samsung Electronics Co.)、LG Display Co. (LGD)纷纷砸下重金加紧投资OLED，希望能在竞赛中率先拿下一城。 

韩媒19日引述业界消息报导，LGD计画在南韩坡州打造第10代OLED面板生产线“P10”，预计将投入4-5兆韩圜的资金(相当于34.2-42.7亿美元)。